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Seriöse Suchmaschinenoptimierung

Was ist eigentlich seriöse Suchmaschinenoptimierung?

 

Technik

Seriöse Suchmaschinenoptimierung führt zu besseren Suchmaschinenpositionen, und verwendet dabei nur als seriös anerkannte Optimierungsmethoden.

Im wesentlichen gibt es dabei 3 Varianten:

 

• Onsite Suchmaschinenoptimierung, also Eingriff in die vorhandenen Webseiten. Der Quelltext und manches Mal auch Content, also eigentliche Inhaltstext wird für Suchdienste verbessert: Aufbereitung der Webseiten mit den gewünschten Schlagworten mittels bekannter Techniken.

• Offsite Suchmaschinenoptimierung, also Aktionen, um den Webauftritt bekannter zu machen, z.B. Eintragung des Auftrittes in wichtige Suchdienste, passende Branchenverzeichnisse, geeignete Portale, Verlinkung mit anderen Webauftritten: führt zur Erhöhung des sog. Pageranks™ in Google, steigert dort die "Wertigkeit" Ihres Auftrittes in den Augen der Suchmaschine und führt dazu, dass Ihr Auftritt besser aufgefunden wird.

• Onlinemarketingmaßnahmen, also Initiierung kostenpflichtiger Marketingprogramme: z.B. der Kauf von Spitzenpositionen oder hervorgehobenen Einträgen, der in diversen Suchdiensten möglich ist, sowie die Schaltung von Werbebannern oder Google Anzeigen (Google Adwords)™ oder Yahoo Kampagnen.

Seriös sind grundsätzlich alle drei Methoden, solange sie für den Kunden transparent sind.

Unseriös ist dagegen, bei der Optimierung Suchmaschinenspam, Cloacking oder Doorwaypages zu verwenden. Einige Beispiele (ohne Anspruch auf Vollständigkeit):

• Suchmaschinenspam: als Spam gilt, wenn sich beispielsweise ein Stichwort innerhalb des Quelltextes einer Website 10 Mal hintereinander wiederholt oder wenn man Text in der Hintergrundfarbe schreibt, so dass er zwar für die Suchmaschine, nicht aber für den Besucher erkennbar ist.

• Cloacking: den Suchmaschinen wird eine andere Seite zugänglich gemacht, als dem "normalen Besucher, d.h., beim Aufruf Ihrer Homepage wird durch ein Skript abgefragt, ob der Besucher ein Suchmaschinenrobot ist oder eben ein Anwender. Der Anwender bekommt eine ganz normale Webseite zu sehen, die Suchmaschinen hingegen eine "überoptimierte Seite" ohne eigentlichen Inhalt und Layout.

• Doorwaypages, auch Tunnel- oder Brückenseiten genannt: sind der eigenen Website vorgeschaltete und für Suchmaschinen optimierte Webseiten, die den Zweck haben, Besucher anzulocken, um dann auf die eigentliche Webseite weiterzuleiten. Missbräuchlich eingesetzt werden Doorwaypages dann, wenn sie beispielsweise Begriffe und Markennamen des Mitbewerbs benutzen, um dann auf die eigene Produktseite zu leiten.

Die genannten nicht seriösen Methoden führen bei einigen Suchdiensten zur Sperrung der Website, d.h., diese wird aus dem Index genommen und für einen Zeitraum von bis zu 12 Monaten gar nicht mehr gelistet. Insbesondere die Marktführer, allen voran Google, haben den unseriös optimierten Seiten den Kampf angesagt. Ein Suchmaschinenoptimierer, der Spamming, Cloacking oder Doorwaypages verwendet führt seinen Kunden zwar möglicherweise kurzfristig zu Spitzenpositionen, setzt sie aber auch der großen Gefahr aus, vom Suchdienst gesperrt zu werden.

Garantien / falsche Versprechungen:

Solange Suchdienste nicht garantieren, dass ein Auftritt überhaupt im Index aufgenommen wird, kann ein Optimierer auch keine Rankingpositionen garantieren.

Solange Suchdienste Ihre Bewertungskriterien nicht offen legen und diese unangekündigt jederzeit wechseln, ist es unseriös, einen bestimmten Platz im Voraus zu garantieren.

Zunächst ist also jeder Optimierer suspekt, der diesbezüglich von Garantien spricht.

Garantieren oder gut vorhersagen kann man Erfolge durch Kaufplätze, Bannerschaltung oder Anzeigenschaltung. Diese sind bei allen Diensten kostenpflichtig und dies hat nichts mit der hier gemeinten seriösen Suchmaschinenoptimierung zu tun, sondern ist eine ganz normale Marketingaktivität, zu der es nicht notwendig ist, die Techniken der Suchmaschinenoptimierung zu beherrschen.

Kosten - Erfolgsbasis oder Festpreis?

Seriös ist dagegen, auf  Erfolgsbasis zu arbeiten, z.B. so:
für eine erreichte Top Ten Position mit vorher vereinbarten Stichwörtern gibt es ein Honorar, sonst nicht.

Seriös ist auch, mit «Geld zurück Garantien» zu arbeiten. Denkbar beispielsweise: wenn bis zum Datum X ein Top 30 Platz in der Suchmaschine Y erreicht wurde, dann halbiert sich das Honorar, bei einem Top Ten Platz wird es in voller Höhe fällig.

Seriös ist, mit Provisionen zu arbeiten: beispielweise erhält der Optimierer eine Provision für jede getätigte Onlinebestellung, Zimmerbuchung, oder einen Betrag X je 100 Besucher, die über Suchdienste auf die Website kommen.

Die Problematik bei erfolgsbasierten Honoraren besteht in erster Linie in der Erfolgskontrolle und der Verpflichtung, den Datenschutz nicht zu verletzen. Was machen Sie beispielsweise, wenn Ihre Position ständig zwischen Platz 9 und 15 in Google wechselt? Oder wenn der Suchmaschinenoptimierer als Basis für ein Provisionsmodell Einsicht in die Onlinebuchungen des Kunden haben möchte/muss?

Seriös ist natürlich, auf Dienstleistungsbasis zu arbeiten, d.h., je nach Umfang Ihres Auftrittes (Seitenzahl, Anzahl der Branchen, Anzahl der sinnvollen Keywords, Anzahl der relevanten Dienste, technische Voraussetzungen Ihres Auftrittes) erstellt Ihnen der Optimierer ein Angebot zum Festpreis oder auf Stundenbasis.

Über das Wissen um Rankingalgorithmen, Anwenderverhalten und beliebte Suchmaschinen muss man sich auf dem Laufenden halten. Ist-Analyse, Optimierung und Erfolgskontrolle verschlingt einen gewissen Zeitfaktor.

Eine häufig unbeachtete Problematik besteht bei der Auswahl der Keywords: Was machen Sie, wenn sich die Stichwörter, auf die optimiert wurde, als "Nieten" erweisen -Sie darunter zwar gefunden werden, aber keine Besucher gewinnen?
Ein guter Suchmaschinenoptimierer hat ein Gespür für die richtigen Stichworte -und zudem Handwerkszeug, diese zu recherchieren. Er fragt nicht seinen Kunden: »Geben Sie mir 10 Worte, auf die ich optimieren soll«, sondern berät Sie über mögliche und sinnvolle Alternativen.

Eine solche Dienstleistung kann unmöglich umsonst sein, will sie denn gut sein, außer Sie finden jemanden, der etwas zu verschenken hat.

Deshalb: Vorsicht vor allen kostenlosen Angeboten und allen Dumpingpreisangeboten. Irgendwo ist der Haken. Garantiert.

Transparenz & Vorsicht

Insbesondere bei kleinen Auftritten (bis 50 Seiten pro Sprache) gilt:

Seien Sie vorsichtig, wenn Ihnen Angebote für eine seriöse Suchmaschinenoptimierung gemacht werden, bei denen Ihre Webseite optimiert wird, OHNE dass der Optimierer in die Seiten eingreift. I.d.R. verwenden diese Optimierer dann Doorwaypages.

Seien Sie ebenfalls vorsichtig, wenn Ihnen die Schaltung von Kampagnen (z.B. Google Adwords) als Optimierung angeboten wird. Kostenpflichtige Werbung schalten kann jeder, das hat mit Suchmaschinenoptimierung nichts zu tun.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Ihre Stichwörter selbst liefern müssen. Motto: wir optimieren Ihre Website für die von Ihnen genannten 5, 10 oder 20 Stichwörter. Suchmaschinenoptimierung beginnt bei der Stichwortauswahl. Ein Optimierer, der sie hier alleine lässt, vergisst den wesentlichen Schritt.

Seien Sie vorsichtig, wenn ein Optimierer verkündet: wir melden Sie bei den wichtigsten 100, 500, 1000 Suchmaschinen an.
Wie viel Suchmaschinen kennen Sie? Wie viele nutzen Sie? Wie viele Suchmaschinen gibt es z.B. im deutschen Sprachraum?
Es ist nicht wichtig, in der Masse angemeldet zu werden, es ist wichtig bei relevanten Suchdiensten, Portalen, Branchen- und Regionalverzeichnissen qualitativ gut angemeldet zu werden.

Seien Sie vorsichtig, wenn ein Optimierer ankündigt, Ihre Webseiten speziell oder ausschließlich für Google zu optimieren:
Google ist zwar in Deutschland der Marktführer mit knapp 90% Nutzungsanteil. Zählt man die Nutzer von T-Online und AOL-Suche hinzu, - denn dahinter steckt nichts anderes, als eine Googlesuche-, so mag der dieser Anteil auf 93% zusteuern.
Aber: Möchten Sie wirklich von 1.000 Suchanfragen auf 100 Besucher (~10%) verzichten?
Zudem gibt es Kunden aus Branchen, die mehr Besucher über Portale und andere Suchdienste erhalten, als über Google, und das, obwohl deren Websites in Google perfekt gefunden werden.
Und es gibt Länder, in denen Google eben noch längst nicht die Suchmaschine Nr. 1 ist.
Die gute Nachricht also ist: es gibt ein Leben neben Google. Auch diese Chancen sollten wir nutzen!

medi-data, Marietta Anton: Seriöse Suchmaschinenoptimierung für kleine und mittlere Unternehmen - Dafür stehe ich:

Ich optimiere professionell mit seriösen Methoden auf die jeweils wichtigsten Suchdienste zum Zeitpunkt der Beauftragung und das mit Erfolg seit mehr als 10 Jahren.

Gerne übernehme ich für Sie die regelmäßige Kontrolle und Analyse Ihrer Webseiten.

Mit meinem Team optimiere ich internationale Auftritte, z.B. auch für englische, französische, italienische, spanische, polnische, russische, ... Suchmaschinen.

Werfen Sie gerne einen Blick in meine Referenzen. Sie werden sehen: auch kleine und mittlere Unternehmen mit kleinen Internetauftritten können durch seriöse und bezahlbare Optimierung Spitzenplätze erreichen.

Wodurch unterscheide ich mich von meinen Mitbewerbern?

Suchmaschinenoptimierung von Hand · Ihre Seiten individuell optimiert mit dem messerscharfen Verstand einer Vollblutbetriebswirtin · mit Spaß daran, geheime Algorithmen zu entschlüsseln · mit einer Spürnase für die richtigen Keywords · und einem Quäntchen weiblicher Intuition · einem nicht enden wollendem Ehrgeiz, Sie, genau Sie ganz nach vorne zu bringen · mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung · Optimierung nur mit seriösen Methoden · zu fairen Preisen · all das unterscheidet mich vom Mitbewerb.

Ihre Marietta Anton

Suchmaschinenoptimiererin aus Leidenschaft

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